Американскиот технолошки гигант Apple беше принуден да се извини по реакцијата на корисниците на социјалните мрежи поради рекламата за најновиот iPad на која се прикажува хидраулична преса со индустриска големина како дроби креативни предмети, вклучувајќи музички инструменти и книги.
Рекламата, објавена во вторникот од страна на извршниот директор на Apple, Тим Кук, покажува дека машината згмечува различни предмети – од клавири и метрономи до лименки со бои и видео игри – пред да се појави iPad Pro на нивно место. Рекламата потоа вели: „Најмоќниот iPad досега е и најтенкиот“.
Коментаторите на социјалните мрежи зазедоа поинаков став за сугестијата дека iPad може да ја притисне културната моќ на човештвото во објект длабок 5 мм. Актерот Хју Грант напиша на X дека рекламата претставува „уништување на човечкото искуство, благодарение на Силиконската долина“.
Џастин Бејтман, американски филмски режисер кој исто така го критикуваше влијанието на вештачката интелигенција врз филмската индустрија, напиша на X: „Зошто Apple направи реклама што ја уништува уметноста? Технологијата и вештачката интелигенција значат уништување на уметноста и општеството воопшто“.
Apple подоцна се извини и призна дека рекламата била погрешно проценета.
„Креативноста е во ДНК на Apple, и за нас е многу важно да дизајнираме производи што ќе ги зајакнат креативците ширум светот“, рече Тор Михрен, потпретседател за маркетинг комуникации на Apple, во изјава за трговската публикација Ad Age. „Нашата цел е секогаш да ги славиме безбројните начини на кои корисниците се изразуваат себеси и ги оживуваат своите идеи преку iPad. Го пропуштивме ова видео и жалиме“.
Медиумите објавија дека Apple ги откажал плановите за емитување на рекламата на ТВ, иако таа останува онлајн на сметката на Кук X и на YouTube.
