Летото 2023 година се покажа како одлично време за ослободување на женската потрошувачка моќ по турнеите на мегапопуларните пејачки Тејлор Свифт, Бијонсе, како и премиерата на филмот „Барби“.
Милиони жени од различни возрасни групи платија за овие искуства, давајќи им поттик на економијата, пишува CNN.
„Поминав одлично со моето семејство на концертот на Тејлор Свифт и на филмот за Барби“, рече 15-годишната Челзи Дојч.
Филмот „Барби“ досега има заработено преку милијарда долари. Турнејата на Бијонсе беше толку успешна што беше обвинета за зголемување на стапката на инфлација во Стокхолм. Последните шест ноќи од турнејата „Eras“ на Тејлор Свифт во Лос Анџелес се очекува да донесат 320 милиони долари во градот, според Калифорнискиот центар за работни места и економија.
Ворнер Брос, која е во сопственост на матичната компанија на Си-Ен-Ен, Ворнер Брос. Дискавери го дистрибуираше филмот „Барби“.
„Мислам дека она што сега го гледаме е дека жените не се за потценување. Тие ги зајакнуваат економиите и тоа влијание не може да се игнорира“, рече Кристина Чиапета, извршен директор за стратегија во Landor&Fitch. „Но, брендовите долго време не разговараат со нив на нивниот јазик.
А тој јазик е автентичност и зајакнување на жената.
Позитивна порака
Единаесет жени и девојки од поширокото семејство на Челзи – на возраст од 12 до 54 години – отидоа да ја видат Тејлор Свифт на стадионот Метлајф во Источен Радерфорд, Њу Џерси. Најмалку седум од нив го гледале филмот „Барби“.
„Мислам дека беше убаво да се биде дел од нешто што имаше толку позитивна порака за жените, тоа дефинитивно не е норма. Затоа, се надеваме дека можеби ова ќе започне тренд, а потоа можеби ќе видиме уште вакви работи во иднина“, рече Џенифер Дојч, мајката на Челзи.
Жените контролираат или влијаат на над 80 отсто од трошоците, вели Чиапета. Тајната е како да се користи.
Во Соединетите Американски Држави, има повеќе жени од кога било во најпродуктивниот дел од нивниот работен век, заработувајќи и трошејќи ги своите плати.
Стапките на учество на женската работна сила се зголемија по пандемијата и се вратија на нивоата пред пандемијата.
Во јуни стапката на учество во работната сила на жените во најпродуктивниот дел од работниот век од 25 до 54 години достигна највисоко ниво од 77,8 отсто, покажуваат податоците на Заводот за статистика на трудот. Стапката благо се намали во јули на 77,5 отсто, но сепак остана на историски високо ниво.
„Јас успеав“
Хелен Полис не сакаше да дозволи два откажани лета да ја спречат да присуствува на концертот на Тејлор Свифт во Лос Анџелес со нејзината ќерка Џули.
„Ништо не можеше да не спречи. Успеавме да дојдеме на концертот“, изјави Полисе.
Нејзините планови да присуствува на концертот на турнејата „Eras“ на Тејлор Свифт се подготвуваат уште од мај: викенд поминат во дружење со девојки и жени, одење на концерт, вечери, носење на најдобрите комбинации со најубав накит и авион од прва класа. билет и гледање филм „Барби“. Сето тоа чинеше многу пари.
„Ова беше толку поразлично од сè што некогаш сме направиле заедно. Така што мислам дека бев подготвен да направам се што беше потребно“, рече Полисе.
Факторот за идентификација со жените на екранот и на сцената е дел од она што ги прави овие искуства од летото 2023 година толку посебни, рече Чиапета.
„Мислам дека она што е навистина моќно кога го гледате филмот „Барби“ или читате или слушате стихови на Тејлор Свифт е тоа што го изразува целосното повеќедимензионално искуство на жените денес. И тоа е нешто што не сме го виделе кога ќе го погледнете традиционалниот маркетинг. Начинот на кој многу брендови разговараат со жените е на овој многу еднодимензионален начин“, рече Чиапета.
Некои билети за Свифт и Бијонсе чинат повеќе од 1.000 долари. Поради ова, многумина не можеа да присуствуваат на концертите, а други долго време штедеа пари за да можат да си ги дозволат.
„Мажите одат на многу спортски игри и трошат многу пари на спортски билети, а тоа никогаш не се смета за апсурдно или претерано. За нас ова е како мојот Супер Боул“, изјави 27-годишната Џули Полисе, ќерката на Хелен.
Џули и другите млади девојки од 11-членото семејство, кои сите беа на концертот на Тејлор Свифт и кои го гледаа филмот „Барби“, ја напуштија салата мислејќи на сопствените мајки.
„Се обидуваме да ја натераме мајка ни да го гледа филмот затоа што мислиме дека ѝ се допаѓа. Мајка ми секогаш сака филмови кои се фокусираат на женската моќ“, вели 12-годишниот Дилан Ричер, кој е дел од 11-члено семејство.
И како што многу мајки можат да разберат, кога вашата ќерка сака да го сподели најголемиот момент од летото со вас, вие мора да се согласите и да најдете начин да го остварите тоа – бидејќи тој спомен ќе биде бесценет.
„Кога вашите возрасни ќерки, на возраст од 23 и 20 години, ќе ви предложат да одите на концерт со нив, вие сте исполнети со гордост и секако сакате да одите“, рече Лиза Ван С.
