Гугл најави дека ќе започне со тестирање на нова функција на својот прелистувач Хром како дел од планот за забрана на колачињата што огласувачите ги користат за следење на потрошувачите.
Google на 4 јануари треба да воведе функција наречена „Заштита од следење“ на еден процент од корисниците на Chrome на глобално ниво, што стандардно ќе го ограничи следењето меѓу страници.
Google планира целосно да ја укине употребата на колачиња од трети страни за корисниците во втората половина на 2024 година. Ова предизвикува загриженост за прашањето за прекршување на законот за конкуренција, како што е предупредено од Управата за конкуренција и пазари на ОК (CMA).
CMA го истражува планот на Google да ја прекине поддршката за некои колачиња во Chrome, бидејќи регулаторот стравува дека тоа би можело да ја попречи конкуренцијата во дигиталното рекламирање, како и надзорот на нејзиниот најголем сегмент за правење пари – рекламирањето.
Колачињата се датотеки што им овозможуваат на веб-локациите и огласувачите да ги идентификуваат веб-сурферите и да ги следат нивните навики и преференции за стоки и услуги.
Европскиот комесар за заштита на пазарот Маргрете Вестагер во јуни нагласи дека истрагите на агенцијата за воведувањето алатки на Google за блокирање колачиња од трети страни – како дел од иницијативата „Privacy Sandbox“ на компанијата – ќе продолжат.
Огласувачите веруваат дека загубата на колачиња во најпопуларниот прелистувач во светот ќе ја ограничи нивната способност да собираат информации во персонализацијата на рекламите и ќе ги направи зависни од базите на податоци на корисници на Google.
