Мекдоналдс. Преглед на неверојатната деловна историја на една од најуспешните компании на сите времиња. И за еволуцијата на логото што им е познато на сите.
Златните сводови на најголемата светска империја за брза храна се, без сомнение, едно од најпрепознатливите логоа што постојат. Со над 40.031 (13.267 во Америка) ресторани во 120 различни земји (од кои 93% се франшизи) и нето вредност од 200 милијарди долари, Мекдоналдс секогаш е во групата на највредни американски брендови (лани на деветтото место).
Има различни избори и категории, но кој мисли дека, на пример, Кока Кола и „Мек“ се најголемите „тешкаши“, се лаже. Златен триумвират веќе некое време се Apple, Saudi Aramco и Microsoft.
Ударот што го доживеа Мекдоналдс во Русија, кога беа затворени 850 продавници за брза храна, ќе беше крај на секоја друга компанија, но „Мек“ не е обична компанија, а таква е нејзината (необична) историја.
Историја на Мекдоналдс
Она што сега е светска империја за брза храна започна како единствен штанд во Монровија, Калифорнија. Во 1937 година, Патрик Мекдоналд го нарекол „Воздушна купола“ во близина на аеродромот во градот лоциран во подножјето на планините Сан Габриел во истоимената долина во округот Лос Анџелес.
Air Dome почна да продава виршли, но подоцна во менито додаде хамбургери и сок од портокал.Во 1940 година, синовите на Патрик, Морис и Ричард Мекдоналд, го преместиле штандот за храна во Сан Бернардино (Калифорнија) и го преименувале во „McDonald’s Bar-B-Que“. Како што сугерира името, менито на ресторанот е променето, а во него се наоѓаат претежно производи на скара.
Осум години подоцна, браќата Мекдоналд сфатија дека најголемиот дел од нивниот профит доаѓа од продажбата на хамбургери. Исто така, во тоа време тие почнаа да се фокусираат на рационализација на процесите на услуги за да ја максимизираат ефикасноста и профитабилноста.
Менито на Мекдоналдс е сведено на хамбургери, чизбургери, помфрит, милкшејкови и пита со јаболка. „Помалку е повеќе“, би рекле Американците. „Кархопс“ (принципот според кој келнерите ги опслужуваат клиентите во своите автомобили) е заменет со систем за самопослужување, а браќата вложија макотрпни напори нивната кујна да биде што пооптимално дизајнирана. Во 1952 година, името на ресторанот е скратено, менувајќи се на сегашното, „Мекдоналдс“.
Филмот Основач од 2016 година (продуциран од Џереми Ренер) најсликовито ја прикажува оваа победничка ера на Мекдоналдс, во која глуми Мајкл Китон како Реј Крок, продавач кој ги запознава оригиналните сопственици во Јужна Калифорнија и, сфаќајќи го потенцијалот на ресторанот, одлучува да го отвори. тоа е најголемиот во светот.А бизнис моделот, кој тогаш беше усвоен, остана до денес. Добрите работи не треба да се менуваат, фраза што добива тежина во милијарди овде.
Тие го побараа својот прв франшиза, човек по име Нил Фокс, и на тој начин го проширија својот синџир на друга локација. На него беа воведени познатите златни сводови. Со помош на рендерот на архитектот Стенли Кларк Местон, браќата Мекдоналд го изградија својот втор ресторан. Акцентот беше ставен на приемчивоста, ефикасноста и место кое ќе ги охрабри посетителите брзо да јадат и да си заминат, со цел да се зголеми бројот на луѓе што можат да ги послужат.
Златните лакови и еволуцијата на логоа
Логото, едно од најпознатите во светот, и неговата еволуција е приказна сама по себе.
Се менуваше неколку пати од оригиналниот дизајн од 1940 година, што тешко дека некому ништо би му значело денес. Кога дојдоа шеесеттите, Мекдоналдс сакаше да го поедностави своето лого преку ребрендирање. Изборот на златни лакови беше брилијантен и се покажа како клучен маркетинг потег.
Иако синџирот воведе новини, козметички го промени дизајнот и методите на рекламирање со текот на годините, бидејќи продолжија да градат сè повеќе ресторани, многу елементи од првичниот дизајн на Местон останаа исти, вклучувајќи го и ултра препознатливото лого на златни лакови.
Дури во 1960 година е создадена „денешната архитектура“, визуелен изглед кој со повеќе или помалку корекции останал до ден-денес. Таа година, бизнисот го купи гореспоменатиот Реј Крок, кој потоа побара од претседателот на Мекдоналдс, Фред Тарнер да излезе со ново лого.
Отпрвин, Тарнер се обиде сам да го дизајнира логото, но на крајот задачата му ја предаде на шефот за дизајн и инженерство Џим Шиндлер. Тој беше оној кој го скицира првото лого што ги вклучи златните сводови, иако неговиот дизајн исто така имаше искосена линија што поминува низ познатата буква „М“.
Помеѓу 1961 и 2003 година, логото на Мекдоналдс помина низ уште неколку повторувања. Најдрастичните промени се патувањата до „црвените“ во 1975 и 2000 година.
Сепак, во 2003 година, компанијата се одлучи за дизајн и слоган што продолжува до ден-денес, со едвај видлива корекција три години подоцна. Иконските златни сводови на компанијата станаа единствениот елемент присутен во дизајнот, заедно со текстот што гласи „im love it“ – I love it, наменски напишан со мали букви.
Со оглед на силата на логото во последните 20 години и неговото препознатливост, големо прашање е кога тоа повторно ќе се промени.
помфрит
Логото на Мекдоналдс неодоливо потсетува на двата златно кафеави помфрит во ресторанот превиткани во форма на буквата „М“. Тоа е суптилна порака која рекламира една од најпопуларните ставки од менито на Мекдоналдс што луѓето често ја занемаруваат.
Друг важен елемент на дизајнот е неговата едноставност. Во времето кога беше претставено сегашното лого, Мекдоналдс веќе беше исклучително препознатлив и успешен синџир. На компанијата не и требаше лого за да објасни што нудат – луѓето веќе го знаеја тоа. Наместо тоа, им требаше лого кое ќе биде едноставно, непогрешливо и лесно препознатливо од далечина. Верзијата на логото од 2003 година совршено се вклопи.
го обожавам
На крајот, компанијата одлучи да го вгради слоганот „I love it“ во своето лого – безгрижен и неформален тон. Раперот Пуша Т ја напиша песната, а пејачот на Мекдоналдс, Џастин Тимберлејк, плати 6 милиони долари за да ја отпее. Синглот „I’m Lovin’ It“ беше издаден во ноември 2003 година и добро се најде на топ листите на Билборд. Така, Pusha T стана композитор на најдолгата маркетинг кампања на Мекдоналдс во историјата.
Без разлика дали тоа им се допаѓа на луѓето или не, Мекдоналдс стана еден од симболите на американската култура ширум светот, иако квалитетот на храната често е оспоруван.
Во текот на изминатите неколку години, нивното мени беше на удар на критики поради промовирање на лошо здравје и избор на исхрана. Компанијата со години се мачи со овој имиџ, па поради тоа ја смени понудата, намирниците, дури и комплетните средини. За многумина Мекдоналдс е еден од најсовршените производи на американската мека моќ, нешто што не можеше да го смисли ниту познатиот теоретичар Џозеф Нај. За некои, одбивањето на овие „брзи“ третмани е независен, личен чин на поединец против глобализацијата.
