Персонализираните реклами што се појавуваат на интернет станаа дел од секојдневниот живот, без разлика дали тоа им се допаѓа на луѓето или не.
Различни видови колачиња во овој случај не го прават животот посладок, туку само ги следат кликовите на милијарди луѓе. Освен што е досаден за повеќето, а понекогаш и неточен, овој вид на реклами троши и многу енергија.
За разлика од старата класична промоција каде што тоа би се случило на веб-локација со сродна содржина, денес компаниите бркаат потенцијални клиенти, собирајќи податоци од многу различни извори за да бидат што попрецизни.
Изнервиран од ваквите реклами или не, непобитен факт е дека овој вид на реклами загадува како и секоја друга индустрија.
За големината на индустријата најдобро говори фактот што трите најголеми Big Tech компании Apple, Microsoft и Amazon заработуваат повеќе од целата компанија за нафта и гас на Соединетите Американски Држави. Овие три компании заработуваат речиси една третина повеќе од индустријата која долго време важеше за најбогата и најмоќна.
На пример, Alphabet, матичната компанија на Google и YouTube, генерирала 84 отсто од приходите, или 135 милијарди долари, од онлајн рекламирање во 2020 година, додека во случајот на Facebook, тој бил 98,5 отсто или 70 милијарди долари.
За прв пат, истражувачите го анализираа јаглеродниот отпечаток на овој систем како дел од поголема студија за влијанието на големите технолошки компании врз климата.
Според извештајот на еколошката хуманитарна организација Глобален акционен план, се проценува дека еден процент од вкупната потрошувачка на енергија на Земјата се користи само за прикажување онлајн реклами, додека секторот за информации, комуникација и технологија (ИКТ) севкупно произведува помеѓу два и 3,9 проценти од глобалните емисии, јаглерод диоксид, повеќе од емисиите на гориво во воздухопловната индустрија ширум светот.
Мета ги игнорира дезинформациите за климата и заработува пари
InfluenceMap откри дека од 51 реклама за дезинформации за климата прикажани во САД на платформите на Фејсбук во првите шест месеци од 2020 година, само една била отстранета од компанијата за социјални медиуми. Останатите го насочија својот курс со собирање осум милиони впечатоци во период од шест месеци – од кои Мета директно профитира.
Секој пат кога ќе кликнеме на веб-страница, започнуваме синџир на наддавање во реално време (RTB) додека огласувачите се натпреваруваат да ни прикажат реклами. Така секоја година се случуваат 178 трилиони RTB трансакции во Европа и САД, обработени преку центри за податоци кои користат околу 200 терават часови енергија. Тоа е повеќе од целата национална потрошувачка на енергија на една средна земја.
„Овие платформи и нивните неверојатни профити се потпираат на обработка на огромни количини на податоци по огромни директни трошоци за јаглерод“, вели Оливер Хејс, од Глобалниот акционен план.
Со оглед на огромниот раст на овие индустрии, некои модели предвидуваат дека употребата на електрична енергија може да надмине 20 проценти во следните 10 години.
Така, енергијата се троши на огромен број непотребни реклами, кои не влијаат на нашите желби, освен што има ботови, спинери, теоретичари на заговор, со еден збор, ѓубре во интернет сферата што освен што е непотребно, и разубедува.
Влијанието на овие компании е веќе огромно денес, а загрижувачки е колку би можело да биде големо во иднина. Многумина ги нарекуваат барони на 21 век, како нафташи во 20 век, а не се малку оние кои стравуваат дека влијанието врз климата може да биде слично.
Опсерваторијата за корпоративна Европа откри дека технолошкиот сектор троши над 97 милиони евра годишно за лобирање во институциите на ЕУ. Ова го прави најголемиот сектор за лобирање во ЕУ по потрошувачка, пред фармацевтските производи, фосилните горива, финансиите или хемикалиите.
„Начинот на кој работат големите технолошки компании во основа е во спротивност со напорите да се спречи продлабочување на климатската криза“, вели Оливер Хејс.
„Непријатната вистина е дека ако работиш во рекламирање, колку подобро си ја работиш работата, толку поголема штета правиш. Тоа е затоа што рекламирањето ја поттикнува потрошувачката, а потрошувачката ги поттикнува емисиите на јаглерод“, вели Џонатан Вајс, ко-основач на Purpose Disruptors, организација која се залага рекламната индустрија да се трансформира во согласност со климатските цели.
